NUOVO OPENING VEJA A BERLINO

NUOVO OPENING VEJA A BERLINO
Veja apre un nuovo store a Berlino. Berlino occupa un posto importante nella storia di Veja: è stata una delle prime città dove il brand è cresciuto, fin dal 2005. 17 anni più tardi Veja apre la sua prima boutique nel quartiere centrale e storico di Mitte, via Alte Schönhauser una delle vie più cool della capitale.

«Molte persone ci hanno detto «Non aprite a Berlino, è una città difficile», racconta Sébastien Kopp, VEJA co-founder. »

«Ma non ci interessa, lanciamo sempre i progetti nelle città che amiamo di più. Berlino è un insieme di coolness e storia, tra modernità e scena artistica underground. Questa città ci ricorda San Paolo, conun’architettura brutalista post-sovietica. Ogni volta che andiamo, ci sentiamo a casa. »

Per il design della boutique, VEJA e gli architetti dello studio Gonzalez Haase hanno lavorato insieme a partire dai materiali grezzi: calcestruzzo, acciaio, quercia massiccia e terra. I 100 m2 hanno ispirato il design minimal-brutalista berlinese, già presente nelle boutique di Parigi, Bordeaux e New York. I blocchi utilizzati a supporto delle scarpe sono un mix di terra e calcestruzzo, sono stati realizzati da Frank Lannart, artigiano tedesco. La boutique sarà a l i m e n t a t a d a Bürgerwerke, fornitore di energia rinnovabile.

Sarà inoltre presente un calzolaio per la riparazione delle sneakers delle collezioni uomo, donna e bambino. Dal giugno 2020, Veja ha inaugurato un luogo dedicato alla pulizia e riparazione delle vecchie paia di sneakers, sia di Veja che di altri marchi. Il primo a Darwin, vicino Bordeaux e il secondo a Parigi, ad oggi più di 2800 paia di scarpe sono state riparate.

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