L’Hanbok incontra Milano: tradizione, identità e nuove visioni della moda coreana contemporanea
Milano, settembre 2026 – In occasione di Milano Fashion Week Spring/Summer 2027, la cultura e la creatività coreana arrivano a Milano con CONTEMPORARY KOREAN HERITAGE – HANBOK Collective, un progetto internazionale che porta sotto i riflettori una nuova generazione di designer capaci di reinterpretare l’Hanbok attraverso il linguaggio della moda contemporanea.
Silhouette fluide, proporzioni inedite, codici tradizionali e sensibilità globale: l’Hanbok, storico abito della tradizione coreana, si trasforma oggi in un territorio creativo aperto al dialogo tra heritage e innovazione, memoria e futuro.
CONTEMPORARY KOREAN HERITAGE – HANBOK Collective nasce per raccontare questa evoluzione e creare un ponte tra il patrimonio culturale della Corea e il fashion system internazionale, offrendo ai brand selezionati una piattaforma strategica di visibilità, incontro e sviluppo commerciale.
Il progetto è realizzato nell’ambito del 2026 Traditional Culture Overseas Hub Promotion Project (Hanbok), promosso dal Ministry of Culture, Sports and Tourism della Repubblica di Corea e dalla Korea Craft and Design Foundation, con l’obiettivo di sostenere l’internazionalizzazione dei brand coreani e valorizzare la cultura tradizionale attraverso nuove prospettive contemporanee.
I CINQUE BRAND PROTAGONISTI
Cinque brand, cinque visioni creative e un unico patrimonio culturale da reinterpretare attraverso il linguaggio della contemporaneità.
I protagonisti di CONTEMPORARY KOREAN HERITAGE – HANBOK Collective sono:
HAPPLY – LEESLE – MOOROOTS – ONDATA – SHEENSEOUL
Cinque realtà espressive differenti, accomunate dalla volontà di esplorare nuove possibilità per l’Hanbok e di trasformarne i codici tradizionali in una proposta capace di dialogare con il panorama internazionale della moda contemporanea.
Attraverso silhouette, materiali, dettagli e differenti approcci creativi, HAPPLY, LEESLE, MOOROOTS, ONDATA e SHEENSEOUL raccontano una nuova generazione del design coreano, in cui heritage e innovazione convivono in un equilibrio dinamico tra identità culturale e visione globale.
I cinque brand sono stati selezionati attraverso un processo di valutazione che ha coinvolto professionisti ed esperti provenienti dai settori della moda, della distribuzione, delle vendite, dell’internazionalizzazione e dell’ambito accademico.
Tra i criteri di selezione: la forza della visione creativa, la competitività del prodotto, la strategia commerciale e di marketing, la capacità produttiva e distributiva e il potenziale di sviluppo sui mercati internazionali.
Designer, visioni e identità differenti si incontrano in un racconto comune: quello di una Corea contemporanea che guarda al futuro senza perdere il legame con le proprie radici.
Il 26 settembre, nel prestigioso scenario di Palazzo Isimbardi, i cinque brand – HAPPLY, LEESLE, MOOROOTS, ONDATA e SHEENSEOUL – saranno presentati ufficialmente alla stampa e agli operatori internazionali in un momento dedicato alla scoperta delle collezioni e delle storie creative che animano il progetto.
L’evento offrirà a giornalisti, buyer, professionisti del settore e operatori della moda l’opportunità di approfondire il lavoro dei designer e scoprire come uno dei simboli più iconici della cultura coreana possa oggi assumere nuove forme, nuovi significati e nuove possibilità di espressione.
Inoltre, per tutta la durata di Milano Fashion Week, i cinque brand selezionati – HAPPLY, LEESLE, MOOROOTS, ONDATA e SHEENSEOUL – saranno protagonisti di una speciale esposizione e attività B2B presso Studio Zeta Milano Showroom.
Lo spazio diventerà un luogo di scoperta e confronto per buyer internazionali, stampa, stylist, professionisti del settore e operatori del fashion system, offrendo l’opportunità di conoscere da vicino le collezioni e incontrare i designer protagonisti del progetto.
Un percorso attraverso nuove interpretazioni dell’Hanbok, dove la tradizione non viene semplicemente conservata, ma trasformata. Volumi, dettagli, materiali e tecniche artigianali dialogano con le esigenze del guardaroba contemporaneo e con una visione sempre più internazionale della moda.
CONTEMPORARY KOREAN HERITAGE – HANBOK Collective è più di una semplice presentazione di moda. È un percorso internazionale che racconta come il patrimonio culturale possa diventare una forza creativa capace di parlare al presente e di conquistare nuovi mercati.
Attraverso la piattaforma di Milano Fashion Week, il progetto crea nuove opportunità commerciali e relazionali per i brand selezionati – HAPPLY, LEESLE, MOOROOTS, ONDATA e SHEENSEOUL – favorendo il dialogo con buyer, stampa e professionisti internazionali.
DA SEOUL A MILANO, FINO A PARIGI: UN VIAGGIO ATTRAVERSO CREATIVITÀ, IDENTITÀ E NUOVE VISIONI.
Al termine della tappa milanese, i due brand che avranno ottenuto i migliori risultati in termini di performance commerciale avranno inoltre l’opportunità di proseguire il proprio percorso internazionale con un’ulteriore attività showroom durante la Paris Fashion Week, in programma dal 1° al 6 ottobre 2026.
Un progetto che porta l’Hanbok oltre i confini della tradizione e lo restituisce al presente come espressione di una nuova generazione di designer, pronti a dialogare con il mondo attraverso una moda contemporanea, autentica e profondamente radicata nella propria cultura.
